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華為動態標簽管理如何助力廣告營銷
作者:黃濤 日期:2021年09月13日 來源:本站原創 瀏覽:

內容導讀:在廣告營銷中,營銷人員往往需要通過了解用戶的喜好投放合適的廣告素材。今天我們就從如何通過快速獲取營銷數據的方式判斷用戶喜好調整營銷策略的角度,為大家介紹一個簡便又行之有效的方法。

在廣告營銷中,營銷人員往往需要通過了解用戶的喜好投放合適的廣告素材。今天我們就從如何通過快速獲取營銷數據的方式判斷用戶喜好調整營銷策略的角度,為大家介紹一個簡便又行之有效的方法。

華為動態標簽管理(以下簡稱DTM),通過配置規則或可視化埋碼的方式輕松實現數據的獲取和分發,無需代碼編輯即可實現應用的靈活的數據標簽管理能力,幫助開發者輕松完成特定事件動態跟蹤并將數據傳送給分析平臺及廣告歸因平臺。

下面我們通過一個場景,來看一下DTM的具體應用。例如,當一個視頻應用類的app需要進行推廣時,往往會選擇投放廣告的方式,此時我們就需要快速獲取數據來分析和判斷廣告效果,及時調整營銷策略。大致為以下幾個步驟:

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 投放推廣資源在選擇投放素材時,營銷人員選擇某《電視劇》投放到廣告平臺,吸引用戶關注下載此APP。

 用戶看到廣告后,下載/點擊,并使用app。用戶在看到該廣告后,下載并使用APP,瀏覽自己喜歡的電視類節目,在這個過程中,用戶的喜好不同,關注的視頻節目類型也不同,因此需要根據用戶的喜好快速對廣告內容進行調整,將廣告效果最大化,這也是廣告營銷中重要的一環。此時,DTM這一工具就可以更方便快捷的幫我們達到這一目的。

借助DTM,配置Tag上報(Trace ID、VideoType、Duration)。我們需要通過DTM定義關于事件產生后如何處理發送數據的規則,這里有兩種方式。一種方式是可視化埋碼,通過點擊圈選的方式添加埋點事件,不需要編碼就可以動態實現事件的靈活埋點;另一種方式是配置規則,配置的規則只需包含數據“3W”,即為數據何時發送(when),發送什么內容?(what),以及發送到哪個平臺(where)。

發送時間:

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發送內容:

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發送平臺:

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上報數據至數據分析平臺及廣告歸因平臺,當用戶從廣告平臺下載使用app瀏覽節目時,便會自動上報數據,根據當前的配置規則,獲取相應的數據,并發送到數據分析平臺及廣告歸因平臺。  分析檢測結果,調整營銷策略。通過分析上報的數據,可以根據之前的配置得出結論,幫助營銷人員做出相應的推廣策略調整,優化廣告投放效果,節省投放費用等。

華為動態標簽管理的作用遠不止于此,還能利用DTM進行反欺詐分析、幫助營銷人員提高運營效率等。

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